Создатель логотипа Nike «Swoosh» был первоначально оплачен только 35 долларов США за дизайн

2023 Автор: Sherilyn Boyd | [email protected]. Последнее изменение: 2023-11-26 16:16

Женщина - Каролин Дэвидсон. В то время, когда она создала теперь всемирно известный логотип, Дэвидсон был студентом в Портлендском государственном университете, где один из соучредителей Nike, Фил Найт, преподавал в качестве доцента по бухгалтерскому учету. На стороне Рыцарь возглавил бизнес под названием Blue Ribbon Sports, предшественник Nike. (Blue Ribbon Sports в основном была дистрибьютором обуви Onitsuka Tiger из Японии.)

Просто Дэвидсон случайно встретил Рыцаря. Она была в разгар беседы со студентом в отделе графического дизайна, объясняя, что ей не хватает денег, чтобы взять класс масляной живописи. Рыцарь подслушал, а затем подошел к ней и спросил, не заинтересована ли она в том, чтобы делать некоторые графические работы для своего бизнеса, предлагая ей $ 2 в час на концерт (около 14 долларов США в час сегодня).

Дэвидсон принял и начал заниматься различными внештатными работами для Blue Ribbon Sports, в основном делая графики и вещи такого рода. Несколько лет спустя Рыцарь решил, что пришло время вывести свой бизнес на новый уровень, уйдя от того, чтобы быть просто дистрибьютором японской кроссовки в США и, скорее, производить и продавать свои собственные обувные линии.

Таким образом, в 1971 году Рыцарь попросил Дэвидсона разработать «полоску», которая в то время была сленговым логотипом для обуви. Он также дал указание ей, что он хочет, чтобы это создавало впечатление движения. Рыцарь особенно любил логотип Adidas, и хотя он сказал, что он не может выглядеть слишком похожим на него, он явно был влюблен в него. Как сказал Дэвидсон,

Ой, он любил Адидас. Это было частью моей проблемы. Он любил полосы Адидас, он любил их. Ну, когда вы действительно что-то любите, попробуйте заставить кого-то посмотреть здесь на что-то другое.

Дэвидсон рисовал в течение почти трех недель, оценивая, что она хорошо работала в течение 17,5 часов, часто рекламируемых, чтобы придумать логотип. Ее процесс состоял в том, чтобы нарисовать «рисунок обуви, а затем я нарисовал (логотипы) на ткани. Я бы положил его. И тогда я [смял его], потому что он должен хорошо выглядеть на обуви ».

Наконец, с надвигающимся сроком, Дэвидсон представил пять или шесть проектов для Рыцаря, Джеффа Джонсона (который позже предложил название «Nike» для бренда), и Боб Вуделл посмотрел. (Она не помнит точное количество логотипов, которые она подарила, и никто не помнит точной даты, когда она была создана.) Реакция Найта была непоколебимой. Первый дизайн, на который он смотрел, был «swoosh», затем он передал его и посмотрел на остальное, чем вернулся к нему и сказал слова, которые каждый дизайнер жаждет услышать: «Мне это не нравится, но я думаю, что это будет расти на мне ».

Некоторое разочарование в его реакции, Дэвидсон попросил время, чтобы улучшить дизайн, но Рыцарь сказал нет. Затем она представила свой счет в размере 35 долларов США (около 195 долларов США сегодня).

Можно подумать, что она была сорвана для работы, учитывая, что логотип, который она создал, стал одним из самых известных в мире. Тем не менее, Дэвидсон не видел этого так, как она была довольна заработной платой в то время и согласилась сделать логотип на эту сумму, так честно. Тот факт, что он стал всемирно известным, был просто красивым пером в ее кепке.

Однако это не конец истории. Во-первых, после ухода из Nike в 1975 году (она получила работу там, после окончания колледжа в 1971 году), она продолжила заниматься внештатными работами, и разработчик логотипа Nike, безусловно, помогал ей приобретать клиентов на протяжении многих лет.

Более прямая выгода произошла в 1983 году, спустя несколько лет после того, как компания стала публичной. Рыцарь решил почтить Дэвидсона за создание логотипа компании и за ее раннюю работу с Nike, поэтому пригласил ее на обед, что на самом деле оказалось сюрпризом в ее честь. На вечеринке он подарил ей золотое кольцо, на котором сверху висел бриллиант с бриллиантом. Но это был не большой выигрыш. Он также дал ей, по словам Дэвидсона, 500 акций компании.

Итак, сколько стоит 500 акций Nike в то время? Сегодня около 8000 долларов или около 18 000 долларов. Достаточная сумма, данная Рыцарю не обязана давать ей ничего, и не было никакого давления на это. Но это еще не конец. Дэвидсон никогда не обналичил эти 500 акций акций Nike. С тех пор было четыре случая, когда акции были разделены, то есть сегодня эти 500 акций теперь составляют 8000 акций. При текущей цене акций чуть более 60 долларов за акцию, подарок в размере 8 000 долларов в 1983 году теперь стоит всего полмиллиона долларов. Не так уж плохо для производства чего-то за пару недель работы на неполный рабочий день, что по существу является просто скрупулезной галочкой. 😉

Бонусные факты:

• «Nike» - греческая богиня победы, силы и скорости, дочь Стикса и Титана Паллады.
• В начале своей карьеры по продаже обуви Рыцарь отправил несколько образцов бренда Tiger, набиравшего обувь, своему старому тренеру по дорожке Биллу Боуэрману, чтобы рассказать о своих ботинках и, возможно, попросить некоторых из учеников Бауермана носить их.Боуэрман был впечатлен и попросил стать партнером в новой компании Blue Ribbon Sports, которая была официально основана 25 января 1964 года. Они начали с покупки 300 пар обуви и продажи их из ствола Knights. Они также начали экспериментировать на обуви, чтобы попытаться сделать улучшения, с командой следа Бауермана, выступающей в качестве морских свинок.
• До того, как Nike вылетел, рабочие места, которые проводил Рыцарь, включали бухгалтера в Coopers & Lybrand, а также Price Waterhouse, а затем доцента в Портлендском штате.