Это время Coca-Cola потратила 100 миллионов долларов на умышленное заполнение коксовых канистр водой, которая пахла, как Farts

2024 Автор: Sherilyn Boyd | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 09:37

Задуманная в начале 1990 года кампания MagiCan должна была стать основой для массового летнего промоушена, который назвал «Волшебное лето 90». Короче говоря, поощрение включало в себя денежные призы в размере от $ 5 до $ 500, а также некоторые другие лакомства, такие как купоны на бесплатный кокс, в пределах 750 000 из нескольких сотен миллионов банок колы, которые будут распределяться летом.

В рамках кампании Coke создала (и запатентовала) уникальный механизм, который, как только была открыта, вытащил бы выигрыш внутрь посредством пружинного механизма. Кокс назвал банки «MagiCans».

Для обеспечения того, чтобы люди не попали в призы, записанные с помощью воды, часть банки, содержащую вышеупомянутый механизм, была закрыта, и оставшийся резервуар был заполнен хлорированной водой, чтобы вес контейнера был приблизительно таким же, как нормальная полная банка Coca-Cola.

В качестве окончательной меры предосторожности в случае утечек, Кокс добавил сульфат аммония (думаю, запах гнилой яйца на вонючей бомбе) в воду в водохранилище, чтобы, если бы это произошло, клиенты почувствовали запах ядовитого запаха и не выпили бы его.

Подобно тому, как компания пыталась продать бутылочную водопроводную воду британской общественности, которую инкапсулировали Coca-Cola, была заполнена спермой, проблемы начали возникать до начала акции. Первая негативная пресса, связанная с кампанией, исходила из того факта, что Coca-Cola решила объявить об этом, отправив в марте того же года образцы MagiCans журналистам. Помните, что эти банки содержали целых 500 долларов наличными или ваучеры на бесплатную кокс, поэтому незадолго до того, как некоторые журналисты стали подвергать сомнению этику отправки того, что по существу составляло наличные деньги для членов средств массовой информации в обмен на обзоров и рекламы.

Невозмутимый, Кокс пошел прямо вперед и начал вводить MagiCans в обращение через несколько недель, а массовый блиц-блиц официально начался 7 мая. Предпрофессиональные акции также включали в себя циркулирующие бумажные чашки с призовыми стикками на них в различных сетях быстрого питания и раздачу бесплатных билетов, чтобы увидеть «Новые дети на блоке», которые Кокс провел в течение лета довольно мило, чтобы исполнить ряд концертов … в если вы забыли, что эта кампания произошла в 1990-х годах.

Почти сразу после начала кампании Coke начал получать жалобы от клиентов о дефектных MagiCans, что привело к запахотворным всплывающим всплескам. Другие MagiCans просочились а также имел ошибочный всплывающий механизм, в результате чего появились жалобы на «неприятный запах» и «грязную дегустационную» жидкость внутри обычных кокса-банки от клиентов, которые не знали о кампании и фактически пытались выпить материал. Как оказалось, Кокс не смог адекватно протестировать механизм MagiCan, и, как следствие, 1% из более чем сотни тысяч, распределенных в то время, не работали. Они также необъяснимо не упоминали о продвижении в любом месте на самих банках, которые, по крайней мере, могли бы опрокинуть людей непосредственно о том, что происходит.

Настоящий гвоздь в гробу для кампании произошел, когда появились новости о том, что молодой мальчик по имени Захари Гендрон предположительно был госпитализирован после случайного проглатывания жидкости внутри MagiCan. На протяжении многих лет этот аспект саги MagiCan был широко украшен различными источниками, в которых говорилось, что молодой Захарий был серьезно болен или даже убит вредными жидкостями.

На самом деле Зак никогда не подвергался опасности; вода внутри MagiCans, хотя и плохо пахнущая, была совершенно безвредной (содержащей меньше хлора на унцию, чем концентрация, встречающаяся в типичном бассейне). Кроме того, в современных новостных сообщениях Захари фактически не проглотил вредную жидкость, но сразу же выплюнул ее.

Что касается его широко распространенной «госпитализации», это было своего рода правдой, но не потому, что с ним что-то не так. Видите ли, родители Заха не знали о продвижении MagiCan, и когда их сын выплюнул напиток и пожаловался, что его кока-кола пахнет и попробовала плохо, они посмотрели. То, что они нашли, было действительно вонючей жидкостью, которая содержала какой-то посторонний предмет внутри. (Зак получил одну из вышеупомянутых неисправных банок, которые просочились и имели провал в пружинном механизме). Его мать, Робин, позже заявила: «Не зная о продвижении по службе, мы думали, что это может быть случай подделывания продукта». Поэтому они бросили своего сына в больницу и вызвали полицию.

Зак быстро ушел, когда узнали о кампании, и полиция обнаружила, что подозрительный посторонний предмет в его банке - это пятидолларовая купюра. Согласно сообщениям новостей, Зак больше беспокоился о том, что потерял пять долларов (его мать хотела создать его, но в конечном итоге отдала его ему, когда он возражал), чем о жидкости в банке.

Тем не менее, ущерб был нанесен как «ребенок, госпитализированный после выпивки из банки с колой, больше в 11», что способствует лучшему укусу новостей, чем «недовольные родители забирают ребенка в больницу - ребенок полностью прекрасен». Слухи быстро распространились, что в некоторых баночках кока-колы содержалось смертельное вещество, в результате которого был убит хотя бы один ребенок.

Кокс вошел в режим контроля повреждений и заплатил за полноразмерные рекламные объявления в «пятидесяти крупных газетах», а также за эфирное время в большинстве крупных сетей, предупредив общественность о том, что незначительное количество банок было дефектным и содержало воду, которая пахла ядовитыми, но в остальном была абсолютно безвредной.

Удаление 120 000 или около того MagiCans, которые уже были на полках, было невозможно, потому что MagiCans были неотличимы от обычных банок Coke, не отмеченных каким-либо специальным серийным номером или тому подобным.

Через неделю он столкнулся с постоянно растущей негативной гласностью и слухами, избивающими диковинные истории, сродни тем, что часто распространялись на Хэллоуине (см.: кто-нибудь когда-либо на самом деле отравлял или клал бритвенные лезвия или иглы в конфету Хэллоуина?), Кока-кола спокойно закончилась продвижение «Лето Магии» всего через три недели после начала кампании, в которую они вложили 100 миллионов долларов.

Чтобы вытереть соль в открытой ране, вечный соперник Кокса, Пепси, вскоре начал почти идентичную кампанию, вместо того, чтобы набивать банки, наполненные водой, которая пахла, как будто это произошло из канализации, и сложный механизм, в котором находились физические деньги, выпустил Пепси «Прохладные банки», на которых внизу было напечатано число, в котором клиенты могли процитировать бесплатный номер, чтобы узнать, выиграли ли они. Помимо того, что они намного проще и дешевле в реализации, такие кампании часто видят большинство невостребованных призов, что позволяет компании обещать гораздо большие призы, чем им приходится доставлять. Pepsi 1, Coke 0, по крайней мере, на поверхностях.

Видите ли, как с фиаско Coke, пытающимся избавиться от своего первоначального аромата в пользу «New Coke», все это закончилось разработкой для компании, несмотря на негативную прессу. продажи кока-колы в течение трех недель после спорной кампании шипов до рекордного уровня в то время. По-видимому, старая аксиома Succès de scandale («успех от скандала») или более современный эквивалент «Нет такой вещи, как плохая реклама», действительно верно.