Том Уэйтс против мира (рекламы)

2024 Автор: Sherilyn Boyd | [email protected]. Последнее изменение: 2024-01-16 10:17

Или даже более прямо,

Я получаю это все время, и они предлагают … много денег. К сожалению, я не хочу попасть на подножку. Знаешь, когда парень поет мне о туалетной бумаге - тебе могут понадобиться деньги, но я имею в виду, грабить 7-11! Сделайте что-нибудь с достоинством и избавьте нас от всех проблем, связанных с мошенничеством на вашей могиле.

Тем не менее, в то время как Уэйтс никогда не давал разрешения на использование своей музыки в рекламе, он однажды предоставил свой голос коммерческому журналу в 1981 году для корма для собак. В конце концов, Уэйтс пожалел об этом, и однажды лихо зарекомендовал себя, заявив, что скорее предпочел бы «горячую свинцовую клизму», чем «продать».

Теперь вы подумали бы, что, учитывая его откровенные и давние возражения против того, чтобы его работа использовалась в коммерческом смысле, рекламодатели избегали бы художника и, возможно, подходили бы к кому-то еще, когда искали бы хит, чтобы шить свой продукт. Вы, конечно, ошибались.

Наиболее известным, в 1988 году, Уэйтс подошел рекламной компанией Трейси-Локк от имени Фрито-Лэя о том, как использовать свой хит, Шаг вверх, для радиодиллинга, продвигающего Salsa Rio Doritos. Ожидания быстро отклонили запрос, поэтому компания попробовала другой подход. Они наняли звук Tom Waits - кто-то настолько хороший, что собственные юристы Frito-Lay посоветовали компании, что он звучал слишком сильно, как настоящая вещь, и объявление может вызвать юридические проблемы из-за этого.

Однако, услышав версию объявления с родовым блюзовым певцом и считая, что он уступает звуковой версии Tom Waits, руководители Frito-Lay решили продолжить это.

По словам Уэйтса, он понятия не имел, что Фрито-Лэй сделал это, пока он не сидел в радиостанции Лос-Анджелеса, беседуя о своем последнем альбоме, и ди-джей играл в рекламе во время рекламного пауза. Позднее Уэйтс заметил, что олицетворение его голоса было настолько устрашающе точным, что он начал сомневаться, действительно ли он сам себя слушал. Только после того, как он поместил несколько телефонных звонков и подтвердил, что голос, который он слышал, не был тем, что настроение Уэйтса изменилось от беспокойного озадаченного до гнева. Он постановил,

Часть моего характера, личности и образа, который я культивировал, заключается в том, что я не одобряю продукты …

… тот, кто собирался это услышать и, очевидно, определил голос, также определит, что Том Уэйтс фактически согласился сделать рекламу для Доритоса …

Это смутило меня. Мне пришлось позвонить всем моим друзьям, чтобы они услышали это, пожалуйста, сообщите, что это не я. Несколько дней я разговаривал по телефону. У меня также были люди, называющие меня: «Джи, Том, я слышал новое объявление Доритоса …»

Подопытный немедленно подал иск, который вызвал необычное юридическое затруднение. Видите ли, Уэйтс не владел правами на песню Шаг вправо; его бывший лейбл сделал. И, как оказалось, Frito-Lay получил законное разрешение использовать версию песни в своем объявлении. Итак, что ожидал от них Уэйтс?

За несколько месяцев до того, как эта певица Бетт Мидлер выиграла дело против Форда за несанкционированное использование ее подобия и голоса. Подобно делу Уэйтса, Форд нанял имитатора и звукорежиссера Мидлера (давний продюсер певицы Мидлера Ула Хедвиг), чтобы спеть одну из своих песен в объявлении после того, как Мидлер, как и Уэйтс, сказал им, что ей не интересно делать это. Сначала суд вынес решение против Мидлера, но после обжалования изменил свою позицию, отметив

Голос такой же характерный и личный, как лицо. Человеческий голос является одним из самых ощутимых способов идентификации личности … когда характерный голос профессиональной певицы широко известен и намеренно имитируется, чтобы продать продукт, продавцы присвоили то, что не принадлежит им …

Следуя примеру Мидлера, Уэйтс предъявил иск на тех же основаниях.

Любопытно, что Frito-Lay и рекламное агентство, с которыми они заключили контракт, оба были осведомлены о случае с Мидлером, когда они наняли звуковой сигнал, но их юридическая команда рассуждала о том, что Уэйтс не так хорошо известен, как Мидлер, и вы не можете юридически защищать стиль пения или музыки; поэтому, несмотря на высокий риск, которым они подверглись судебному разбирательству, юридическая команда рекламного агентства почувствовала, что вряд ли выиграет Уэйтс, и рекомендовал Frito-Lay пойти с нокаутированной версией «Уэйтса».

В конечном счете, когда это было оправдано, эта аргументация стала основой всей защиты Фрито-Лэя, и их адвокаты утверждают, что: «Певец широко известен, если его узнают только его поклонники или поклонники какой-то определенной музыки или небольшой сегмент населения ».

Судья, председательствующий по делу, не согласился с этим, отметив, что, хотя Уэйтс не так хорошо известен как Мидлер, он был всемирно известным художником, который продал миллионы записей и был известен многими явно за его голос, который был официально описан в в качестве:

Как будто бы вы прозвучали, если вы выпили кварту бурбона, курили пачку сигарет и проглотили пачку бритвенных лезвий.,,, Поздно ночью. После того, как он не спит три дня.

У адвокатов Фрито-Лэя тогда хватило смелости утверждать, что голос Уэйтса был таким узнаваемым, как вы знаете, хотя Фрито-Лэй приложил усилия к тому, чтобы нанять парня, который звучал точно так же, как и он, чтобы выразить его было Уэйтс пение в объявлении.

В конечном итоге это решение было принято в пользу Уэйтса, укрепив прежнее решение Мидлера о том, что знаменитости и люди, которые хорошо известны в относительном смысле, владеют правами на все аспекты своей внешности и персоны, включая их голос, при условии, что это достаточно отчетливо. Затем Frito-Lay были вынуждены выплатить Уэйтс убытки в колоссальные 2,6 миллиона долларов (чуть более 4 миллионов долларов сегодня).

Что касается того, что он сделал с деньгами, Уэйтс позже в шутку сказал: «Два с половиной миллиона баксов? Проводил все это на конфетах. Моя мама сказала мне, что я был глуп. Я всегда был глуп, когда дело доходило до денег … »

Этот случай, в сочетании с более ранними комментариями Уэйтса о том, что предпочитает иметь горячий свинец, попавший в его заднюю часть, чем его музыка, используемая в рекламе, должна была напугать рекламные агентства навсегда, но удивительно, что певице пришлось предъявлять иск другим компаниям, таким как Levi's, Audi и производитель автомобилей Opel для более или менее того же типа вещей, что и Frito-Lay.

Например, в случае с Levi's они пытались обойти Waits отказом предоставить свою музыку рекламе, лицензируя обложку одной из своих песен, ранее лицензию которой принадлежала художнику Уэйтсу. Уэйтс не удивлялся, и в конечном итоге компания была вынуждена известить об извинениях в журнале Billboard. В случае с Opel они использовали звуковой сигнал Уэйтса после того, как не смогли заставить Уэйтса согласиться на сделку и, что неудивительно, проиграли дело, на этот раз с Уэйтсом, пожертвовавшим деньги, которые он выиграл от иска к благотворительности.

Совсем недавно Уэйтс был вовлечен в юридическую битву с удостоенным наград французским цирковым шоу под руководством Bartabas the Furious, который использует 16 песен Waits для своих выступлений. Представители шоу заявили, что они заплатили необходимые вознаграждения в размере 400 000 евро агенту Уэйтса за использование песен. Уэйтс отрицает, что он или его агент когда-либо очищали песни для использования в шоу, и еще раз формулирует свои возражения на такое:

Эти песни не были найдены как коряга на пляже: они родом из хороших семей. Я отказываюсь от всех предложений по одобрению коммерческих продуктов и редко сотрудничаю или предоставляю свое имя или работу другим усилиям. … Эта ценность была взята и использована для получения прибыли и продвижения карьеры Бартабаса и его религиозной и политической идеологии, которую ни песни, ни я не решили выразить.

Бонусный факт:

По иронии судьбы, Том Уэйтс часто ошибочно принимается за актера Рона Перлмана, который разделяет похожий, отчетливый головокружительный голос и изможденный взгляд до такой степени, что собственный фан-клуб Waits перенаправляет поклонников Perlman на свою страницу IMDB.